無論產品有多單純，設計師都應以巧思，增添產品風格。

工業設計要求的不只是漂亮實用。設計師的目標是創造出能夠傳遞感受、激發情感並打動人心的產品。產品必須傳達某種理念以展現其個性。例如，極簡主義、單純和「少即是多」闡述質樸自然的概念。此風格的設計給人一種寧靜純粹之感，而非沉悶乏味。

目標簡明，但實現的方式複雜困難。表達相同概念的想法很多，但只有少數會成功。成功的關鍵是細節和美學。這裡提到的美學，不僅僅是讓產品賞心悅目。紋理、曲線、角度、量感、透明度、顏色等等都是成就產品的細節。這些細節取決於觀察和科學研究的結果。

設計師考量色彩心理學、行為學和統計分析來預測消費者的偏好和行為。以MUJI的自動鉛筆為例，白色透明的啞光表面，營造出柔和樸素的效果，而略為粗糙的觸感給人溫暖的感覺。即使是要求不高的自動鉛筆，設計師依舊不遺餘力地讓普通的文具吸引人。

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