我們選擇，別人提供給我們的選擇，相信，別人告訴我們的真實。商業廣告宣傳著我們應該擁有什麼，才會有美好生活。供應商提供了很多選項，讓我們覺得我們有很多選擇，可以決定想要的東西，殊不知這些選項只是新瓶裝舊酒。

消費不僅僅是購買必需品的行為，而是複雜的心理活動和行為。

仔細分析、在需要和渴望之間掙扎，甚至於直覺衝動。產品不僅僅是人們使用的東西，更象徵社經地位、生活態度和個人價值等。

因此，商人通過展示人們嚮往的理想生活，巧妙地將想要和需要植入人們的潛意識中。設計賦予產品的附加意義，使購買者認同設計理念，和其代表的生活方式。藉由創造幻想，設計誘惑並煽動著消費者。

這在某種程度上，揭示了消費行為的不理性。然而，消費者導向設計，並非只是單純以無謂的再設計操控消費者。反映消費主義與現代社會經濟結構，設計與行銷忠實地呈現這個世代對物質的追求與期待。

儘管消費者不想被行銷手段操縱，設計師也開始意識自身應有的良知與責任，但，當虛假與真實的界線變得模糊，我們已經無法肯定自己能夠解讀與分辨，何為實際需要？而何為被偽裝成需要的想要？

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