在地全球化，就是你家巷口的煎虱目魚肚能在全世界各家超市買到冷凍包。結果，你在英國時心血來潮買了一個來吃，卻發現魚肚被剃乾淨抹上了羅勒奶油。

實際的例子，其實是珍珠奶茶。一樣是珍珠一樣是奶茶，但到了國外，奶茶和珍珠不只變了味，還變了色。同樣的還有被改造的千奇百怪，在日本人眼裡根本是邪魔歪道的壽司料理。但，比起被完全排斥，這些改變是必要的。

成功在地化，甚至發展出當地獨特性，產生吸引的效應。這種涵化演變出新文化的情況，也影響雙方的原文化。產生普同性的同時，也產生另一種多樣性。與親族相似，卻又不相同。也許，在地全球化並不是真正的讓全世界都吸收某個特殊文化，而是告訴世界該文化的存在。

「異」的吸引力

全球化是行銷手段，真正的目的是產生拉力。

你去到葡萄牙會想吃葡式蛋塔，而不是排隊買鳳梨酥吧？地域的局限產生的吸引力，在於取得不易的稀有感，以及追求「道地」的心理因素。意思就是，即使速食店就有在賣蛋塔，你還是會想去葡萄牙吃「正統的」。

越在地，越國際。與其努力伸長手，把東西捧到對方面前，倒不如吸引對方主動前來。

有品味的、呈現出質感的、經過設計、富有美感的差異。如何以現代的方式展現有歷史的文化？如何展現不屬於該地原始文化的產品？如何利用文化產生異質的吸引力？

而設計本身，便是產生這樣的吸引力。因此，以文化為出發點設計，是全球化競爭中的要素。產品呈現的氛圍，都必須在展現自身個性的同時，和諧的融入所處的環境。其程度的拿捏、表現手法、感受的操控，是產品設計的成敗關鍵。

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